“The future is everyone’s” (O futuro é de todos) é a nova assinatura da marca Opel e sublinha a expectativa da empresa: a Opel democratiza tecnologias do futuro e disponibiliza-as a toda a gente. Esta abordagem está imbuída da História da marca, repleta de iniciativas como a inclusão do catalisador (1989) e dos ‘airbags’ de grandes dimensões (1995) no equipamento de série de todos os modelos, ou o arranque dos serviços OnStar (2015). A campanha de publicidade do novo topo de gama Insignia será a primeira a utilizar a nova assinatura da marca e o novo logótipo. A indústria automóvel produz mudanças mais substanciais do que nunca, a passo cada vez mais acelerado. O automóvel, em si, deixou de ser o centro de todas as atenções. O foco passou a estar mais na mobilidade das pessoas - uma mudança de paradigma. Da mecânica ao digital, do combustível à electricidade, da propriedade do automóvel até às soluções de mobilidade de acordo com as situações, a nova assinatura “The future is everyone’s” «vai ao âmago do que é a Opel», explica a Chief Marketing Officer da Opel, Tina Müller. «A nossa marca é pioneira na democratização de inovações. Há muito que tornamos tecnologias ‘premium’ acessíveis a públicos mais vastos. A nova assinatura estabelece a ponte entre a História da Opel e o futuro programa da marca. É a essência da Opel e o que nos motiva». A nova frase de assinatura resume dois lados do posicionamento da Opel: A referência a “O futuro (…)” pretende apontar que verdadeiras soluções de mobilidade só são possíveis com constante inovação - algo em que a Opel trabalha diariamente. E “(…) é de todos” sublinha que essas soluções e futuras tecnologias não são exclusivo de apenas alguns mas dirigem-se a todos. «O futuro não é um luxo elitista. É qualidade de vida para todos», defende Tina Müller. O novo posicionamento da marca foi desenvolvido com a colaboração da agência Scholz &Friends. O início de uma nova era está igualmente espelhado no novo logótipo, que se foca no essencial - na clareza e na simplicidade. Todos os materiais de comunicação da marca utilizarão o ‘logo’ com uma vincada aparência de duas dimensões. Os componentes essenciais do logótipo mantêm-se: o círculo, que simboliza uma roda, e o relâmpago, a representar energia. Os materiais associados ao novo posicionamento da Opel serão estreados na campanha de lançamento do novo modelo Insignia, na qual figura como protagonista o embaixador da marca, Jürgen Klopp. O mote desta inovadora campanha gira em torno de “um novo estilo de liderança; afirmativo mas não autoritário; calculista mas atento a sentimentos; tomando a dianteira e encaminhando toda a gente. Tecnologia alemã para todos”. «É tempo de um novo estilo de liderança. Isso está reflectido em todos os nossos novos modelos, em especial no novo Insignia, um produto desenhado, desenvolvido e fabricado em Rüsselsheim. Resultado da engenharia alemã, o nosso novo topo de gama oferece tecnologia que antes só era conhecida de automóveis de luxo. Fronteiras do convencional? Foram feitas para ser atravessadas», conclui Tina Müller.
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