A Toyota volta a conquistar a posição de marca automóvel mais valiosa no relatório BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2011 publicado em Maio. O valor da Toyota subiu 11% estimando-se que atinja os 17 mil milhões de Euros (24,2 mil milhões de dólares). A Toyota manteve a primeira posição, como a marca automóvel mais valiosa do mundo, durante cinco anos consecutivos no relatório BrandZ desde que foi publicado em 2006, tendo apresentado apenas uma breve passagem pelo número dois em 2010. Segundo os autores do relatório, uma das razões para o ressurgimento da Toyota ao lugar de topo pode ser atribuída à resistência global da marca em superar a crise do ano passado, na América do Norte. Em complemento, a tecnologia “puro” híbrido, patente em cada vez maior número de veículos Toyota e Lexus, mantém-se líder no mercado graças à excelente performance ambiental e à eficiência na utilização de combustível. Para a Toyota este resultado demonstra os esforços de comunicação directa e sincera com todos os seus stakeholders. A Toyota continua realizar a os seus negócios seguindo o Guia de Princípios da Marca que, juntamente com a Visão Global Toyota, tem como objectivo superar as expectativas dos clientes. A Lexus voltou ao relatório, estando entre as dez marcas mais valiosas, com um valor de 2.6 mil milhões de Euros, (3,7 mil milhões de Dólares). Os Investigadores da prestigiada consultora mundial em gestão da marca, Millward Brown Optimer, elaboram o relatório anual de cálculo do valor de marca, através da análise do desempenho financeiro e de negócios provenientes de BrandZ, Bloomberg e da Datamonitor™. O estudo avalia também o consumo a nível mundial, tendo em conta a capacidade da marca em gerar procura.
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